Seminar Swetrix Events, Funnels und Conversion-Tracking

Dieses Seminar konzentriert sich auf die messbare Abbildung von Nutzerinteraktionen. Es verbindet fachliche Messkonzepte mit der praktischen Umsetzung in Swetrix und schafft damit die Grundlage für belastbare Conversion-Analysen.

Seminarziel

Erarbeitet werden ein sauberes Event-Modell, eine konsistente Benennung von Interaktionen und ein belastbarer Funnel- und Goal-Aufbau, der Marketing-, Produkt- und Optimierungsfragen wirklich beantwortet.

Zielgruppe

Geeignet ist das Seminar für alle Rollen, die Conversions, Interaktionen und Nutzerpfade sauber messen wollen: Marketing Operations, Product Analytics, CRO, Development und technische Webverantwortliche.

Schwerpunkte

• Unterschied zwischen Pageviews, Events, Goals und Funnels
• Aufbau eines Messplans für Formulare, CTA-Klicks, Downloads, Registrierungen und Lead-Prozesse
• Benennungskonzepte für Events und sinnvolle Metadaten-Strukturen
• Arbeit mit eindeutigen beziehungsweise sitzungsbezogenen Events
• Einrichtung von Goals mit Exact-Match-, Contains- und Metadaten-Filtern
• Modellierung mehrstufiger Funnels auf Basis von Seiten und Events
• Interpretation von Conversion Rate, Start- und Endbesuchern sowie Drop-off-Analysen
• Test- und Qualitätssicherungsprozesse für neue Tracking-Strecken

Praxis im Seminar

Im Seminar wird ein vollständiger Messplan für eine Website oder Anwendung entworfen, in Events übersetzt und in Goals sowie Funnels überführt. Anschließend werden Leckstellen im Prozess identifiziert und Optimierungsansätze priorisiert.